ゲームプレイ中に体験する、新感覚音声広告「AdMel」の可能性

新感覚の音声広告「AdMel」が提案する新しい体験

株式会社AdMelは、コーセープロビジョン株式会社が運営するオンラインサイト「Maison KOSÉ」と提携し、ゲーム内音声広告の制作・配信を行いました。この広告キャンペーンは、特にスキンケアブランド『ONE BY KOSÉ』をもとにした商品3種を対象にしています。2025年6月から7月にかけて、7種類のオーディオCMが展開されました。

音声広告の背後にある考え方

この施策が目指したのは、コーセーの代表的商品である「ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ」、「ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア【医薬部外品】」、そして「メイクキープミストEX +」の特徴やターゲット層に合った音声広告の制作です。様々なナレーションや楽曲スタイルを取り入れ、「聴かれる」工夫を試みることで、ユーザーの行動の変化を探ります。AdMelのゲーム内音声広告を通じて、スマートフォンゲーム中の「ながら時間」に自然な形で商品メッセージを伝え、オンラインストアへの誘導を図ることを目的としました。

アドメルの革新的なアプローチ

AdMelが提供するゲーム内音声広告は、プレイヤーの体験を損なうことなく、音声とビジュアルを組み合わせてブランドのメッセージを届ける新しい広告フォーマットです。具体的には、カジュアルなゲームアプリを中心に配信され、30秒の音声広告と小さなアイコンバナーが組み合わさった形で提供されます。これにより、ユーザーの没入感を保ちながら接触ポイントを確保することが可能になります。

今回のキャンペーンでは、CTR（クリック率）が3.2%、LTR（完全聴取率）が76.3%という高い反応を示しました。音声の表現スタイルによっても反応が異なり、ナレーション調が効果的だった一方で、童謡風の楽曲も好評でした。また、メイクキープミストEX +については、実際に購買にもつながる可能性が見られました。

音声広告のクリエイティブに注目

今回制作された音声広告は、以下の7種類です：

- ONE BY KOSÉポアクリアスクラブウォッシュ

- 「友達の秘密」篇（ナレーション）
- 「毛穴ケアの新常識」篇（ナレーション）

- ONE BY KOSÉセラムヴェールディープリペア【医薬部外品】

- 「毛穴ケア革命」篇（ナレーション）
- 「肌の変化」篇（ナレーション）

- メイクキープミストEX +

- オペラ風（楽曲）
- 童謡風（楽曲）
- 昭和アイドル風（楽曲）

各CMはいずれも約30秒の構成で、商品特性を反映したトーンで設計されており、プレイ体験を阻害しない“ノンディスタービング広告”形式が採用されています。この手法により、ユーザーの感情や注意をスムーズに引き寄せることが期待されています。

Maison KOSÉへようこそ

Maison KOSÉは、コーセーが展開する多様なブランドと商品の直営店及びオンラインサイトです。「Find Your Own Beauty」をテーマに、デジタル技術による美容体験や専門のビューティコンサルタントによる接客を通じて、個々に合った美しさの発見を提供しています。
Maison KOSÉ公式ウェブサイト

AdMelについて

株式会社AdMelは、テクノロジーを駆使して人と情報のコミュニケーションを豊かにすることを使命に掲げる企業です。「ノンディスタービング広告」を提供し、透明性の高い配信データを基にした公正な広告体験を実現しています。
AdMel公式ウェブサイト

この革新的な広告の取り組みから、今後どのような新しい可能性が広がるのか、非常に楽しみです。