糸井嘉男氏、KOTONAの特別顧問として新たな挑戦を始動

糸井嘉男氏がKOTONAの特別顧問として新プロジェクトに参画

大阪市に本社を置く株式会社KOTONAが、糸井嘉男氏を特別顧問として迎え入れ、アサヒペンの公式TikTokプロジェクトが開始しました。2026年1月中旬には、実際の撮影も行われ、DIYや塗装の魅力を若者に伝えるコンテンツ作りを進めています。

プロジェクトの発端：キックオフミーティング

この取り組みは、2025年12月に実施されたキックオフミーティングから始まりました。糸井氏は、株式会社アサヒペンの本社を訪問し、同社のビジョンや商品について直接学ぶ機会を設けました。このミーティングを基に、現在の実働フェーズへとステップアップしているのです。

TikTok動画撮影の様子

1月中旬に行われた撮影では、糸井嘉男氏が実際にアサヒペンの製品を使用し、DIYや塗装の楽しさを体験しました。彼の直接的なリアクションや感想は、従来の塗装やDIYに親しみが薄かった層にも響くものとなり、思わず挑戦したくなるような内容となることが期待されています。その旨、アサヒペンの公式TikTokアカウントを通じて、幅広いユーザーにアプローチしていく計画です。

ゴールは、「DIYといえばアサヒペン」というブランド認知を確立すること。特に、若年層をターゲットにしたプロジェクトで、株式会社KOTONAが企画・撮影・ディレクションを担当。糸井氏の親しみやすいキャラクターを生かした短いけれど内容の濃い動画が作成されているのです。

コンテンツ公開予定

今撮影された動画は、2026年2月3日に公開予定のアサヒペン公式TikTokアカウントにて配信されます。全2回の限定公開として、第1回は2月3日（火）、第2回は2月6日（金）に投稿される予定です。SNSを通じた情報発信を強化し、若年層に塗装やDIYの魅力を届けることが目的です。

アサヒペンとKOTONAについて

アサヒペンは、昭和15年に設立された家庭用塗料メーカーで、住生活に貢献することを理念としています。塗料だけでなく、壁紙やインテリア商品、ハウスケア用品、ガーデニング用品なども展開し、多様なニーズに応えています。

一方、株式会社KOTONAは「楽しむ心から生まれるアイデア」の基に広告・PR・デザインなどを提供しています。地域に根ざした事業を展開し、ブランドの価値向上を推進しています。