天候に影響される服選び！気温重視の日本人の実態とは

近年、日本の気候は大きく変化しています。株式会社オンワード樫山が実施した「二季化・酷暑化に関する生活者意識アンケート調査」の結果によると、なんと70%の人が「春夏秋冬などの季節感」よりも「その日の気温や天気」を重視しているとのことです。これは、猛暑や気象変動が日常生活に与える影響が大きく、従来の季節に基づく服選びから、より実際的で快適さを求めるスタイルへと変化していることを示しています。

調査背景

株式会社オンワード樫山は、全国の男女616名を対象にアンケートを実施しました。本調査は、2025年から推進される「二季化」「シーズンレス」をキーワードにしたMD改革に関連しており、今後の消費者意識や購買行動の変化を把握するためのものです。近年の猛暑頻発により、「酷暑日」が定義され、生活者の間でも体感として気候変動が広がっています。

夏の衣料購入の理由

この調査で、夏の衣料を購入する際に最も重視されるポイントは、コストパフォーマンスと機能性であることが分かりました。具体的には、「コストパフォーマンスが良いから」と回答した人が48%、次いで「涼しさやUV対策、吸水速乾等の機能性に魅力を感じたから」が40%となっています。これにより、夏が長くなったために必要な衣料の点数が増え、それに合わせて購買意欲も向上していることが浮き彫りになりました。

重視される服装のポイント

さらに、夏の服装選びにおいて重要視されるポイントは、価格が手頃（65%）であること、涼しく快適に過ごせる機能がある（41%）ことです。おしゃれや流行よりも、実用性と合理性が求められていることが伺えます。これは、気候変動によって衣料の必要性が変化しているにも起因しています。

夏特有の悩み

また、夏には「汗ジミ」や「ニオイ」が多くの人にとっての悩みであり、各々56%と55%の回答がありました。加えて、紫外線による肌や髪への影響や、洗濯・着替えの頻度が増えることがストレスの要因にもなっていることが示されています。このことから、衣料に対するニーズは「おしゃれ」から「快適さの追求」へとシフトしていることが分かります。

結論

今回の調査結果は、消費者の服選びに対する意識が変わりつつあることを示しています。気候変動が常態化している中、この傾向はさらに強まる可能性があります。「二季化」「シーズンレス」という新しい考え方が、今後のファッション業界でどのように進化していくのか注目が集まります。当社オンワード樫山は、消費者の実態を反映した商品開発を推進し続ける所存です。