2025年 AI動画活用の新時代到来！CM品質へ進化した広告クリエイティブ

2025年 AI動画活用の変化とその意義

2025年になると、AIを活用した動画制作は単なる実験から本格的な広告クリエイティブへと進化しました。この変化を推進しているのは、株式会社ZETTAI WORKSで、同社は既に300件以上のAI動画を制作しています。このレポートでは、ZETTAI WORKSの実績を基に、AI動画活用の構造的な変化を明らかにしていきます。

トレンド1：発注主体の変化

かつては技術検証を目的とした部門がAI動画を扱っていましたが、2025年以降は事業成果やKPIを重視する部門が主導権を握るようになりました。この移行により、AI動画は「試す対象」から「成果を引き出す手段」へとキャラクターが変わりました。特に、金融や不動産、ITサービスなど、複雑なメッセージを必要とする領域では、AI動画がその役割を果たし始めています。

トレンド2：プロジェクト構造の変化

新年度において、AI動画は小規模な検証に留まらず、広告キャンペーンの中心素材として扱われる事例が増加しています。その範囲は制作費だけでなく、AI動画が担う役割や制作工程への関与の深さ、運用期間の長さにまで及びます。このように、AI動画は「実験素材」から「本番制作物」へと位置づけが変化し、大規模なキャンペーンや継続的運用において主役としての役割を果たしています。

トレンド3：制作時間と業務配分の変化

AI技術の導入は制作工程の効率化を促進し、単なる時間短縮を超えた効果を生み出しています。ZETTAI WORKSでは、従来の制作にかかっていた時間が大幅に短縮され、その結果、分析や構成検討に力を入れることが可能になったのです。たとえば、以前は約6週間かかっていたコンセプト映像制作が、約1週間に短縮され、余剰な時間を使ってA/Bテストを実施することができました。このような取り組みが、具体的な成果につながる事例も多く見られます。

まとめ

これらの3つのトレンドは、業界全体の進化を象徴しています。ZETTAI WORKSは、2026年の上半期に営業黒字化を達成しましたが、これはAI動画活用が本格的に定着し、ビジネスの中核として採用される事例が増えたためと考えられます。2023年当初は、AI動画の利用範囲は限定的でしたが、今や広告クリエイティブ技術として広く認識されています。今後もZETTAI WORKSは得た知見をもとに、さらなる広告クリエイティブの発展を目指していく方針です。

このレポートは、ZETTAI WORKSが持つ蓄積されたデータに基づき、その傾向を分析・整理した速報値です。今後はさらなる詳細な調査を行い、完全版レポートを公開する予定です。