DoFullとしまむらがショートドラマで商品消化率を大幅アップさせた成功事例

DoFullとしまむらのショートドラマ施策

2026年1月30日、株式会社DoFullとファッションセンターしまむらがタッグを組ことで、新たなマーケティング手法を展開し大きな成果を上げました。この施策が、広告・クリエイティブの専門誌『宣伝会議』の2026年3月号に取り上げられたことも話題です。

施策の背景と目的

DoFullは、「ミッドナイトチケット」と呼ばれる人気のショートドラマアカウントを運営し、TikTokやYouTubeなどで配信を行っています。設立から3年で約50万人のフォロワーを誇り、その配信した動画の約半数は再生回数が100万回を超える驚異的な実績を持っています。特に1,000万回以上の再生を記録した動画も数多くあり、国内でもトップクラスのショートドラマ制作チームとして知られています。

ここで注目されたのが、ショートドラマを活用して若年層の来店を促す施策です。DoFullとしまむらは、ショートドラマを通じて商品の魅力を引き出し、消化率を目標の1.8倍に引き上げることに成功しました。

掲載された広告宣伝部の取組み

『宣伝会議』では、しまむらの広告宣伝部を代表する阿部勝教氏と、DoFullのチーフプランナーである甲田凌也氏が対談し、この成功事例にまつわる詳細を語っています。彼らは、ショートドラマがいかにして消費者の購買行動を促進するのか、その成功の秘訣と背後にある戦略について具体的に解説しています。

新プランの導入

今回の掲載を記念して、DoFullでは新たに「ショートドラマ」と「著名人のキャスティング」を組み合わせた「ショートドラマ×推し活プラン」を期間限定で展開することを発表しました。このプランは、トレンドに即したショートドラマ制作と著名人を起用したプロモーションにより、再生数の最大化と購買行動の促進を同時に狙うものです。特に朝日系列企業とのコラボレーションにより、著名人のタレントを積極的に起用する方針が取られています。

現在、このプランは2026年2月中の限定で提供中であり、興味のある企業や個人は具体的な内容を問い合わせることができます。マーケティングにおいてユニークかつ効果的なアプローチを求める方には必見の施策です。