新たなエンタメ体験を創出！LBEC発足の意義と未来

新たなエンターテインメントの幕開け

2026年7月28日、株式会社STYLYとKDDI株式会社が共同で「Location-Based Experiences Consortium（LBEC）」を設立しました。このコンソーシアムは、XR（拡張現実）などのデジタル技術を活用し、空間全体を演出するLBE（Location-Based Entertainment）市場の形成と流通促進を目指しています。ここでは、LBECの設立背景や取り組みについて詳しく紹介します。

LBECの構成と意義

LBECには、エンターテインメント業界だけでなく、不動産や金融、鉄道など多様な業界から25社が参画しています。各企業は、LBEコンテンツの市場形成と流通基盤の構築に向けて共通ガイドラインの制定や実証実験を推進し、2030年までに150億円規模の流通を実現することを目指しています。

LBE市場は、これまで「物」を消費していた時代から人々の消費意識が「体験」へと移行する中で、商業施設や映画館、ホテルなどのリアルな空間を持つ事業者に新たな集客機会を提供する可能性を秘めています。しかし、LBEコンテンツを導入するためには、施設ごとの条件や要件を整理した効率的なアプローチが必要でした。

市場拡大のための課題

前述の通り、LBEの各施設は、広さや安全基準、通信環境などさまざまな条件が異なるため、導入に際し多大な調整コストが発生します。この問題は、類似の課題を抱えていた映画産業でも顕著であり、共通仕様・運用ルールの整備によって劇場配信が円滑になった成功事例があります。LBECではこの事例を参考に、効率的なコンテンツ流通を目指します。

LBECの取り組み

LBECでは、ロケーションの環境条件やコンテンツ要件を整備し、「ガイドラインの策定」に力を入れています。これにより、業界横断的に課題を共有し、調整コストを削減し、流通基盤を強化することが可能になります。次のステップでは、これらのガイドラインに基づき、様々な場所でのコンテンツ展開を進め、実証実験を通じて導入のマッチングを効率化していきます。

未来への期待と展望

LBECは、国内外の優れたLBEコンテンツの日本展開、そして日本のコンテンツを海外に発信する流通基盤の構築も目指しています。持続可能な空間活用の工夫により、地域経済を活性化させ、新たな体験価値を創出する事業を推進していく見込みです。2030年には日本が世界有数のLBEコンテンツ流通拠点となる未来が期待されています。

STYLYのCMO、渡邊遼平氏は、LBECの設立を「共通の物差し」を作ることが重要とし、この取り組みが新たな流通の基盤となると語ります。また、KDDIの川本大功氏は「ルールのデザインと標準化」を通じて日本発のLBE市場の発展を目指す姿勢を強調しています。

LBECは今後も参加企業を拡大し、様々なプレイヤーとの連携を深めることでさらに進化を遂げていくでしょう。新たなエンターテインメント体験の未来を、私たちは共に見守り、期待を高めていきたいと思います。