85%の人々に「推し」が存在する時代、広告の進化を探る最新調査結果

時代が変わった「推し」の影響力

近年、さまざまな世代の人々に「推し」と呼ばれる特定の好きな人物やキャラクターを支える文化が広がっています。最近の調査によると、全世代の85.3%が「推し」を持っていることが明らかになりました。これは、単なるファッションや流行に留まらず、マーケティングや広告戦略にまで影響を及ぼす存在となっています。

調査の背景と目的

株式会社FIREBUGは、全国の20代から40代の男女600名を対象に、動画視聴態度やSNS利用の実態に関する調査を実施しました。この調査からは、特に「推し活」が広告視聴の維持や購買意向にどのように関わっているかが浮き彫りとなりました。

「推し」が広告視聴を促進する

推しが出演する広告は、視聴維持率が約7割にも達し、通常の1.3倍の確率で最後まで見られるという結果が出ています。興味深いことに、視聴者が広告を「最後まで見る」理由のトップは「好きなタレントが出ている」こと。これは、広告クリエイティブの冒頭0.5秒が特に重要であることを示しています。この初動がなければ、視聴者はすぐにスキップしてしまう恐れがあります。

PRの受容性について

さらに、PR表記があっても、好きなタレントが出演していたり、企画内容が興味深い場合、8割以上のユーザーがその内容を見ても良いと答えました。これは、視聴者が広告そのものを全て嫌っているわけではなく、「魅力的な内容」を求めていることの証です。このことから、広告を「うんざりするもの」から「楽しむべきコンテンツ」へと変化させる必要があると考えられます。

広告の視聴後行動

調査では、広告視聴後に効果的な購買行動が見られ、約33%の人々はSNSで再検索を行っていました。特に20代女性の約4割がSNS検索を行い、Google検索を上回るケースも見られました。動画広告が、視聴後にSNSでの再検索を促す重要なトリガーになっている意義が強調されます。

マーケティングの今後とFIREBUGの役割

FIREBUGは、データに基づくキャスティング、企画制作、SNS運用を融合させた広告運用を行っています。特に「推し」の文脈を理解した上での戦略的キャスティングは、今後ますます重要になるでしょう。約15,000名のタレントデータベースを活かし、500件以上のキャスティング実績を誇ります。全世代の「推し活」を意識したマーケティング戦略が、今後の広告業界を含むさまざまな分野において勝利の鍵を握るのです。

まとめ

「推し」はもはや特定の世代に限った言葉ではありません。動画広告が視聴者に与える影響は、今後ますます強力になり、その重要性が増していくことでしょう。広告の新たな戦略として「推し活」を取り入れ、多世代のユーザーとのインタラクションを深めることが、未来のマーケティングのカギとなります。FIREBUGの提案するデータドリブン型キャスティングサービスにご期待ください。