LRBコンソーシアム発足で変わるLBE市場の未来と可能性

LRコンソーシアム発足で変わるLBE市場の未来と可能性

アソビュー株式会社、株式会社STYLY、KDDI株式会社が共同で「Location-Based Experiences Consortium（ロケーションベースド・エクスペリエンス・コンソーシアム、LBEC）」を設立しました。このコンソーシアムは、XR（拡張現実）技術を駆使し、魅力的な体験を提供する「LBE（Location-Based Entertainment）」市場の形成と流通促進を目的としており、2026年をターゲットにしています。

LBE市場の現状と成長可能性

LBEとは「その場所でしか体験できないエンターテインメント」を意味し、近年その重要性が増しています。市場は2024年には54.7億米ドル、2029年には153.3億米ドルに達する見込みです。この成長を背景に、米国のSandbox VRやNetflixがLBEへ本格的に参入していることからも、エンターテインメント業界の変革が進行中です。

消費者のニーズが「モノ」から「体験」へとシフトしている現在、商業施設や映画館、ホテルなどの事業者にとって、LBEは新たな集客方法として注目されています。しかし、導入にあたっては施設ごとに条件が異なることから、導入調整の難しさが課題とされていました。

LBEC設立の背景

LBECの設立は、映画産業が経験した調整コストの壁を乗り越えるための試みです。映画の配給がスムーズに行えるように基準を整えることに成功した事例を参考に、LBECもLBE市場の発展を目指しています。共通ガイドラインの策定を行うことで、LBEコンテンツの流通の妨げを解消し、効率的な市場形成を図ります。

具体的な取り組みと今後の展開

LBECでは、まずロケーションの環境条件やコンテンツの要件を整理し、明確なガイドラインを設定することから始めます。これにより導入時の無駄なコストを削減し、コンテンツの流通を促進します。次のステップでは、具体的な施設でのコンテンツ展開を試み、業界全体でのマッチングを効率化します。この流れにより、国内外の優れたLBEコンテンツの相互流通を進め、日本がLBE市場の拠点となることを目指します。

LBECは、ロケーション事業者、コンテンツ事業者、技術提供企業など、異なる業種の企業との連携を通じて、持続可能な空間活用を進めていきます。2030年までに150億円の市場規模を目指すことを掲げており、地域経済の活性化にも貢献することでしょう。

参画企業の使命とコメント

STYLYの執行役員である渡邊遼平氏は「共通基準の整備が、LBE市場の安定と発展に繋がる」とコメント。KDDIの川本大功氏は「新たな体験の提供に寄与するために、LBECを通じて流通のルールを整備していく」と述べています。このように、参加企業の共同の努力がLBE市場の成長を後押しすることが期待されています。