ほっかほっか亭創業50周年を祝う初の体験型展示『お弁当ってなんだ？展』が草加市で開催

ほっかほっか亭創業50周年記念特別展示『お弁当ってなんだ？展』をレポート

2026年7月24日から8月6日まで、埼玉県草加市にある草加市役所で、「ほっかほっか亭創業50周年記念特別展示『お弁当ってなんだ？展』」が開催されました。この展示会は、株式会社ほっかほっか亭総本部が推進するZ世代特化プロジェクト「ZorZ」から生まれたもので、未来の食文化に対する創造的なアプローチを目指しています。

50年の歴史を振り返る

ほっかほっか亭は1976年に草加市で創業し、持ち帰り弁当事業のパイオニアとして食文化に貢献してきました。この50周年を祝い、創業地である草加市で初の体験型展示を開催することで、次世代へ向けた新たな価値観を提供しようとしています。

Z世代・ZorZの取り組み

「ZorZ」はZ世代を対象にしたプロジェクトで、創業者がZ世代であったことから、若者が「お弁当」と向き合うきっかけを提供します。展示会では、来場者の満足度が89%に達し、ほっかほっか亭への愛着も高まったと報告されています。

来場者を楽しませるコンテンツ

展示では、参加型の要素がふんだんに盛り込まれ、来場者が直接体験できる仕掛けが用意されていました。特に大きな反響を呼んだのは、以下のコンテンツです：

- のり弁当ってなんだ？ 大型のパネルで元祖のり弁当の魅力を伝える体験。
- ミライのお弁当ってなんだ？ 未来の弁当についてアイデアを出し合うコーナー。
- ほっかフォントってなんだ？ オリジナルフォントの作成過程や、参加型のコンテンツが楽しめる。

参加者の思い出を共有

「お弁当ってなんだ？」というテーマで、来場者が自分のお弁当にまつわる思い出や関連する単語を投稿。これにより、「お弁当」が単なる食事ではなく、人との繋がりやシチュエーション、温かい気持ちを表現するものであることを再確認しました。収集された思い出は、家族との絆、特別なイベント、愛情のこもった食事など多岐にわたります。

映画のようなイベントの成功

入場は無料で、草加市役所の縁側スペースを利用したことで地元住民や観光客も訪れやすく、多くの人々に新たな発見や体験を提供しました。来場者は「楽しかった」という感想を多く寄せ、Z世代特化型プロジェクトが新たなブランド価値を創造するための第一歩として成功しています。

まとめ

『お弁当ってなんだ？展』は、ただの展示に留まらず、食文化や人との繋がりを再認識する場となりました。今後もほっかほっか亭は、継続的に新しいメニューやコラボレーションを行い、地域の皆さまに愛されるブランドであり続けることでしょう。このような体験型の取り組みが、未来の食文化を形作る重要なステップになると期待されています。