ラトビアの魅力が今熱い！観光業界が日本市場に注目へ

ラトビアは、独自の歴史的な街並みや豊かな自然に恵まれたヨーロッパの隠れた宝石としての地位を確立しつつあります。特に日本からの旅行者の関心が高まっており、昨年比で44%の増加と大きな伸びを見せています。これは特に、2025年に開催予定の大阪・関西万博が後押しとなっています。

日本からの関心が高まる現象

ラトビア政府観光局（LIAA）は、日本を重要な観光市場として位置づけ、日本向けのプロモーション活動を強化して行く方針を示しています。この8か月間、ラトビアに対する日本からのオンライン検索が29%増加し、多くの日本人が首都リガの旧市街に魅了されています。リガ旧市街はユネスコの世界遺産にも登録されており、訪問客の80%以上が外国人というデータもあります。

LIAAのリンダ・ズィエディニャ＝エールグレ氏は、「2025年の大阪・関西万博での成功がブーストとなり、ラトビアのブランドが日本市場で確立されつつある」と語っています。この万博でラトビアの文化や観光が広がることは、今後の観光業にもプラスになることでしょう。

特色豊かなラトビア体験

ラトビアの魅力を求める観光客は、首都リガの世界遺産に登録された旧市街だけでなく、自然や伝統文化、ガストロノミー、ウェルネス体験にも興味を持っています。特に、伝統的なサウナである「ピルツ」は、日本人旅行者の間で人気が高まりつつあり、独自の体験を求める人々に支持されています。

さらに、ラトビアでは、織物や編み物などの工芸制作に関するマスタークラスが開催され、参加者は自分の手で作った作品を日本へ持ち帰ることができるのも魅力的です。これにより、旅行者は文化と直に触れ合い、ラトビアの真の魅力を体感することができます。

日本市場における戦略とプロモーション

ラトビア政府観光局は、日本人観光客に対しガストロノミーや文化体験、伝統サウナ、手工芸などをテーマにした観光プロモーションを展開しています。また、旅行会社向けに「Baltic Roadshow」と呼ばれる商談会やセミナーなども開催し、より多くの日本の旅行者にアプローチしています。

今後の活動として、2026年のJATAツーリズムEXPOへの出展や、日本国内の旅行業界向けの商談会などが含まれており、ラトビアの観光コンテンツを日本に紹介する多くの機会が設けられています。

ラトビアの真の魅力を知るために

ラトビアは、夏至祭や歌と踊りの祭典など、独特の文化祭を持っています。これらのイベントは、訪れる人々にとって特別な体験となるでしょう。美しい自然と歴史的な街並みが融合するラトビアの魅力は計り知れません。日本人旅行者にとって、ラトビアは新たな旅の目的地としての期待が高まる中、今後もその注目は集まり続けることでしょう。

ぜひ、ラトビアの豊かな自然と文化を体験し、心に残る素晴らしい旅をお楽しみください。