2025年12月のテレビCM放送回数ランキング発表、PayPay経済圏とTikTokの躍進に注目

2025年12月、SMN株式会社によるテレビCM放送回数の調査結果が発表され、注目を集めています。この調査は、東京、大阪、愛知、福岡、札幌の主要5都市で地上波およびBSの25局から6局を対象に行われました。調査期間は12月の1日から31日までで、SMNの高度な動画認識エンジンを使用し、効率的かつ正確にテレビCMの放送履歴を取得し、分析が行われました。

この結果によると、アリナミン製薬の『ベンザブロックプレミアムDX』が3か月連続で1位をキープしました。続いて、PayPayカードが急速に上昇し2位にランクインしました。PayPayは、バーコード決済と連動した還元キャンペーンを展開しており、また粒度の高いセキュリティを強調した広告戦略が功を奏しています。さらに、ソフトバンクの『ペイトク』も8位に入っており、PayPay経済圏の強化が見て取れます。

さらに注目すべきは、TikTokが評価されて4位に入った点です。庄司智春さんと藤本美貴さんを起用したCMでは、家族全員が安心して利用できる点を強調しており、プラットフォームの信頼性向上を狙った戦略が功を奏しているようです。このように、数字だけでなく、消費者への訴求力が広告出稿に与える影響が改めて浮き彫りとなりました。

2024年との比較では、広告出稿トレンドに明らかな変化が見受けられます。昨年は『ふるさと納税』の需要が年末に集中し、特定の企業が上位を占める年末の風景がありましたが、2025年は消費者行動の変化が感じられます。特にポイント付与禁止に伴う駆け込み需要が9月に訪れたため、12月には過去と異なり、企業の出稿タイミングが早まっている傾向があります。

今回は、インフレや生活防衛といったテーマが上位に影響を及ぼし、具体的にはPayPayカードのポイント還元やTikTokの安全性訴求が消費者の関心を強く引く要因となっています。このような経済状況の中で、消費者はデジタル経済圏を活用して生活を守ろうとする意識が高まっており、企業もそれを踏まえたマーケティング戦略を立てていることが分かりました。

地区別ランキングでも、東京や大阪ではPayPayカードとTikTokが上位に位置し、地域のニーズに応じた広告戦略の必要性が感じられます。例えば、福岡ではイオン九州が急上昇し、地域への密着型の広告も重要なトレンドとして浮上しています。

これらの情報は、SMNが共同開発したテレビCMメタデータ生成システムによってリアルタイムで解析されたものです。このシステムは、過去20年間の運用実績をもち、CMメタデータや放送履歴のデータを活用した効果的なマーケティング支援を行っています。これにより、企業は自社CMの確認や競合他社の出稿状況を把握することができ、クロスメディアでのマーケティング分析に応用することが可能です。

SMN株式会社は、ソニーグループの技術を駆使して、さまざまなマーケティング課題の解決に挑戦しており、今後も注目される存在であることは間違いありません。