気象に応じた広告を実現するファミ天とFamilyMartVisionの実証実験

ファミリーマートが気象に連動した新広告メニューを開始へ

ファミリーマート店舗に設置されているデジタルサイネージ「FamilyMartVision」が、気象情報を活用した新しい広告配信の実証実験を行うことが発表されました。この取り組みは、株式会社ゲート・ワンと株式会社共同通信デジタルが協力し、2025年10月28日（火）から11月10日（月）の期間中に実施される予定です。

背景：気象が購買行動に与える影響

天候は私たちの生活に深く影響を及ぼします。特に購入行動において、暑い日には冷たい飲み物の需要が、寒い日には温かい飲み物の需要が高まることが知られています。ファミリーマートでは、こうした気象による変化を捉え、適切なタイミングで適切な広告を配信することを目指しています。

本実証実験では、地域ごとの気象条件に基づき、広告素材を使い分け、それぞれの地域に特化したアプローチを行います。これにより、消費者の心理や購買行動を掴む優れたコミュニケーション手法を実施します。

実験内容：広告素材の出し分け

実証実験では、サントリー食品インターナショナルの協力を得て、以下の出し分け設定がなされます。

- 気温が15℃以上のエリア：爽やかで冷たい飲み物の広告を配信
- 気温が15℃未満のエリア：心温まる温かい飲み物の広告を配信

気温の指標は、配信エリアごとの平均気温に基づいており、実際の気温とは異なる場合もあるため、注意が必要です。この工夫によって、消費者のニーズに応じた広告がより効果的に配信されることが期待されます。

期待される効果

この実証実験では、天候に応じた広告配信が消費者の反応をどう変化させるかを分析します。これにより、建設的な広告戦略や新たな販売促進策の開発が期待されます。さらに、ファミリーマートのようなリテールブランドがデジタルサイネージの利活用を進めることで、より効果的なマーケティング戦略が構築される可能性が高まります。

FamilyMartVisionとは

FamilyMartVisionは、全国47都道府県に展開するファミリーマートの店舗内に設置されたデジタルサイネージです。店舗に訪れる1,500万人以上の顧客に対して、旬のエンターテインメント情報や地域ニュース、アートなど多彩なコンテンツを提供しています。また、エリアや時間帯によるターゲット配信を行うことで、広告主に対して新たな価値を創造しています。

まとめ

2025年に実施される気象情報と連動した広告の実証実験は、ファミリーマートだけでなく、今後のリテール業界における新たな広告手法を提示するものとして大きな注目が集まることでしょう。天候に即した広告戦略は、消費者の購買意欲を高める新たなアプローチとなることが期待されています。興味のある方は、実験期間中の店舗を訪れて、どのような広告が展開されるのかチェックしてみるのも良いかもしれません。