ビヨンセとLevi's®の新キャンペーン「POOL HALL」の魅力を探る

ビヨンセとLevi's®の新たなるキャンペーン「Pool Hall」

2025年2月24日、世界的な音楽アイコン、ビヨンセとデニムブランドのリーバイス®がコラボレーションしたキャンペーン「REIIMAGINE」の第2弾「Pool Hall」が公開されました。この新たな取り組みでは、リーバイス®の伝統的なスタイルとビヨンセの革新的なアーティストビジョンを組み合わせた新たなデニムスタイリングが展開されています。

「Pool Hall」は、1985年の名作コマーシャル「Launderette」に続くシリーズの一環として制作されており、今回は1991年に発表されたアイコニックなコマーシャルを再構築しています。この動画では、ビヨンセが鮮やかにデニム・オン・デニムのスタイルを披露し、時代を超えた魅力を放っています。

キャンペーンのビジュアルは、グラミー賞受賞歴を持つディレクター、メリナ・マツォウカスが手掛けています。彼女はリーバイス®の豊かな歴史を尊重しつつ、ブランドの魅力を新たに表現しています。「私たちのコラボレーションの第2章では、女性の視点からデニム・オン・デニムの物語を再構築する楽しさを感じました」とビヨンセは語ります。

また、テレビとデジタルメディアを通じて広がるこのキャンペーンは、ロサンゼルスの広告会社、TBWA\/Chiat\/Dayとのクリエイティブな連携により生まれました。デラレボルシオンやプレッティバードが制作を担当し、斬新なアイディアが映像化されています。

新キャンペーンでは、ビヨンセと共にティモシー・オリファントが演じるキャラクターがビリヤードで熱い勝負を繰り広げるストーリーが展開されており、様々なLevi's®アイテムがフィーチャーされています。「Ribcage Wide Leg Jeans」、「Braided Vest」、「Spade Trench」といった個性的なアイテムが、キャンペーンのテーマに沿ってカスタマイズされています。

リーバイス®のグローバルチーフマーケティングオフィサー、ケニー・ミッチェルは「Pool HallがLevi's®のヘリテージに光を当てつつ、新しいスタイルを提案する」と述べています。彼は、デニムが時代を超えた豊かな歴史を持ち、リーバイス®がその伝統を新しい文化と融合させながら進化していると強調しています。

さらに、リーバイス®は新たなアイデアやスタイルを提案するために、キャンペーンを通じて多くのクリエイターを支援し、視聴者が自身のスタイルを発見できる機会を提供しています。

「Pool Hall」は、テレビ、ソーシャルメディア、屋外広告など幅広いメディアにわたって展開され、ユーザーが自らのスタイルを模索するためのヒントが随所に散りばめられています。また、キャンペーンに参加することで、ファンは自分だけのスタイリングを楽しむ体験ができる魅力ある機会が用意されています。

このキャンペーンのビジュアル制作にはエミー賞受賞ディレクターのメリナ・マツォウカスをはじめ、著名なスタッフが集結しています。Levi's®のデニムに込められた時代を超えた魅力は、ビヨンセの個性豊かな表現とともに、新たなアイコンとして誕生しています。

詳しくはLevi's®の公式サイトをチェックしたり、InstagramやTikTokで@levisをフォローして、最新情報をキャッチしてください。