FamilyMartVisionとテレビCMの連動によるブランドリフト調査の結果発表

FamilyMartVisionとテレビCMの連携によるブランドリフト調査の結果

ファミリーマート店舗に設置されたデジタルサイネージ、「FamilyMartVision」を運営する株式会社ゲート・ワンと株式会社データ・ワンは、テレビCMとの連動効果を検証するためのブランドリフトサーベイを実施しました。この調査によって、FamilyMartVisionとテレビCMの組み合わせによってブランドリフトが向上することが明確に示されました。

1. サーベイの目的と方法

今回の調査は、同時期に放映された伊藤忠商事のテレビCMを例に、FamilyMartVisionとテレビCMがどのようにブランド認知や好意度に寄与するかを測定することを目的としています。対象はファミペイ会員及びdポイントクラブ会員を中心に、ビデオリサーチから得られるテレビ視聴データと合わせて統合的に解析されました。調査期間は2025年の4月3日から5月31日までの約2ヶ月です。

2. 検証の結果

ブランドリフトサーベイ

結果として、両メディアに接触した人々は、いずれか一つのメディアに接触した場合と比較して明確に高いブランドリフトが確認されました。特に「働いてみたい」という意向に関して、両方のメディアに触れた人たちが最も高いスコアを示しました。このことは、テレビCMとFamilyMartVisionを組み合わせることが広告主にとって高い効果をもたらすことを示唆しています。

リーチ検証

リーチの観点から見ると、テレビCM単独での接触が42.5%であったのに対し、両方に接触した人の割合は18.7%でした。また、FamilyMartVision単独の接触率は12.9%となり、インクリメンタルリーチが獲得できたことが保障されました。特に若年層においてはこの傾向が顕著で、テレビでは届きにくい世代に対する効果的なアプローチが確認されたのです。

3. 検証結果からの示唆

今回の調査は、FamilyMartVisionとテレビCMが相互に補完し合うことで、ブランドリフトの効果が向上することを実証しました。これによって、広告主はより効果的なマーケティングが可能となり、今後もこのような計測可能なメディアの活用が進むでしょう。

4. FamilyMartVisionとは

FamilyMartVisionは日本国内のファミリーマート約10,400店舗に設置され、週あたり延べ6,400万人の来店客にアプローチできる力を持っています。全国に広がるこのデジタルサイネージネットワークは、エンタメ情報やニュースなどのさまざまなコンテンツを配信し、広告主に対してもターゲティング配信を行える仕組みが整っています。これにより、広告効果を可視化し、企業に新たな価値を提供しています。