大人の玩具市場が注目集める！上野のトイザらス・キダルト専門店の成功

大人のおもちゃ市場が進化中

2026年7月17日、上野マルイに日本トイザらスによる新業態「トイザらス上野マルイ店」がオープンしました。この専門店は「キダルト」をコンセプトとしており、大人向けの玩具を中心に展開しています。開店前には約100人が並び、初日には売上高が計画の386％を記録するという驚異的なスタートを切りました。この背景には、Z世代やミレニアル世代、さらに訪日観光客が広く関与し、注目を集めている「キダルト」市場の急成長があると言えます。

「キダルト」とは何か？

「キダルト」とは、子供たちだけでなく大人も楽しめる玩具のことであり、そのニーズが高まっています。今回のトイザらス上野マルイ店は、特に大人の好みや趣味に対応した商品を揃え、例えばホビーやキャラクター商品、さらにはコレクターズアイテムなど、多様な商品が用意されています。店内は回遊性を高めたレイアウトとなっていて、ショッピング中に常に新しい発見がある楽しさが魅力です。

お客さまの反響

オープン当日からお客さまの反応も上々でした。「今大人気のスクイーズがこんなにたくさんあってびっくり！」（20代女性）や、「好きなキャラクターの商品がありすぎて楽しい！」（10代女性・香港からの旅行者）、さらには「たくさんのブラインドボックスを見ていると、どれも欲しくなってしまう」（30代男性）といった好評の声が寄せられました。こうした体験が、大人の消費意欲を掻き立てる要因となっています。

注目の商品

「iBLOOM」のスクイーズは、特に人気を集めています。この商品専用のスペースを設け、店舗の約四分の一を占めています。柔らかな触感が特徴で、一度触れるとその楽しさに虜になること間違いなしです。また、商品はバリエーションが豊富で、自分のお気に入りを見つけるのが楽しみになります。ただし、人気商品のため、在庫状況により購入点数が制限される場合もあるとのことです。

上野マルイのビジョン

上野マルイは、丸井グループの経営ビジョン「好きが駆動する経済」を実現させるために、ユーザーの「好き」に寄り添った商品や体験の提供を心掛けています。トイザらスの「キダルト」専門店はその一環であり、地域住民や観光客にとっての魅力的なエンターテインメント消費の場を生み出し、新しい価値体験を提供することを目指しています。

トイザらスの掲げる価値

日本トイザらスは、子供から大人まで楽しむことができるおもちゃやサービスを通じて、次世代への想像力を育むことをビジョンに掲げています。国内に159店舗展開する同社は、おもちゃメーカーから選び抜かれた商品を提供し、多様な世代のニーズに応える取り組みを進めています。今後も、トイザらスは玩具やエンタメの魅力をさらに広めていくことでしょう。