渋谷未来デザインとカバヤ食品が共同で「いい汗、渋谷。アクション」を始動

渋谷が新たな健康カルチャーを創出

2026年3月12日、一般社団法人渋谷未来デザイン（FDS）とカバヤ食品株式会社は「いい汗、渋谷。アクション」に取り組むための共創パートナー契約を締結し、渋谷で新たな健康と文化の促進を目指しています。このプロジェクトは、都市における健康的な生活様式を推進することを主な目的としており、参加者が気持ちよく汗を流し、健やかなライフスタイルを送るための環境を整えることを目的としています。

プロジェクトの背景と意図

FDSは渋谷区を「世界最前線の実験都市」と位置づけ、多様性に富んだ未来を目指すオープンイノベーションを推進しています。一方、カバヤ食品は1946年の創業以来、利用者に幸せを届けようと様々な食品開発に取り組んできました。両者はそれぞれの専門性を活かし、協力して新しい文化と健康的なコミュニティを作ることを決意しました。

「いい汗、渋谷。アクション」は、様々な企業や団体、文化人などが参画し、地域の活力を引き出すことを狙いとしています。人々が自分自身の健康のため、他者のため、または地域のために汗をかくことで、新たな社会的価値を創造することを目指しています。

活動内容

このプロジェクトでは、多様な領域における「いい汗」をかく人々を応援し、環境を整えるための具体的な取り組みが行われます。以下に、その主な活動を紹介します。

1. 渋谷表参道ウィメンズラン

2026年3月22日（日）に開催される「渋谷表参道ウィメンズラン」では、ランナーに『塩分チャージ』を配布し、運動によって失われる水分とミネラルを補給します。この取り組みを通じて、運動時の塩分補給の重要性を広めていきます。

2. 次世代スポーツコミュニティ

「Next Generations」においては、子どもたちが汗をかく活動をサポートし、塩分補給の大切さを学ぶ探究授業や講習会を行います。5月にはサンプリングを通じて啓発コンテンツを展開予定です。

3. FIBAバスケ国際大会

「FIBA 3X3 SHIBUYA CHALLENGER 2026」の選手や来場者を支援するため、選手控室に『塩分チャージスポット』を設け、コンディション維持をサポート。また、小学生と共に探究授業を実施し、次世代への健康意識を浸透させます。

4. 働く人への支援

FDSパートナー企業に『塩分チャージ』のディスペンサーを設置し、働く人たちの健康管理を支援します。これは熱中症対策としても重要です。

5. イベントでのサンプリング

都市型音楽フェス「SYNCHRONICITY’26」など、さまざまなイベントでも来場者向けのサンプリングを行い、プロジェクトの理念を広めます。

6. サウナ文化の促進

サウナ施設での『塩分チャージ』のサンプリングや、サウナを利用した「いい汗、渋谷。アクション」イベントを開催し、発汗による健康効果を促進します。

7. ポップカルチャーとの連携

原宿・竹下通りで、カリスマ的存在のしなこ監修のプロモーションを展開し、オリジナル『塩分チャージ用ポーチ』やシールを配布します。

8. 地域活動の支援

「SHIBUYA GOOD MANNER PROJECT」と連携し、地域社会のために汗をかく活動を支援していきます。

9. 自己の健康を応援

「わたしたちのウェルネスアクション」を通じて、より良い社会に向けた女性の健康アクションをサポートします。

10. アワードの実施

2026年のSocial Innovation Weekにて「いい汗、渋谷。アワード」を開催し、個人や団体が流す“いい汗”を称賛します。

最後に

「いい汗、渋谷。アクション」は、渋谷を舞台に健康的で活力のある暮らしを育むための取り組みです。FDSとカバヤは、この活動を通じて集まる人々のウェルビーングを実現し、さらには日本全国、そして世界中に広がることを目指しています。このプロジェクトがもたらす新たな価値が、さまざまな場所に深く浸透していくことを期待しています。