紙の雑誌は過去のもの？令和の若者が語る購買実態と理由

令和の若者と紙の雑誌の現状

令和時代の若者たちが「紙の雑誌」を買っていないという驚きの調査結果が明らかになりました。マーケティング情報サイト「ワカモノリサーチ」が実施したアンケートにおいて、全国の15歳から20歳の若者931名を対象にしたところ、79.6%が「今年は一度も紙の雑誌を買っていない」と報告しています。この結果は、SNSやスマートフォンの普及がもたらすメディア消費の変化を反映しているといえるでしょう。

1. SNSの影響と興味の欠如

調査において、「雑誌を買わない理由」として最も多かったのは「興味がない」という点です。若者たちの声には、「雑誌に興味がなくなった」「紙媒体を見る機会が減った」という意見が多数寄せられました。紙の雑誌がスマホ時代において「ガラケー」のような存在になっていると感じる若者もいるようです。

彼らは、InstagramやTikTokを通じてリアルタイムでトレンド情報やファッションを得ることができるため、わざわざ紙の雑誌を購入する必要性を見出していないのです。

2. 経済的な理由

また、「趣味をお金で買うのは無駄」といった意見も少なくありません。物価が高騰している今、紙の雑誌に使うお金を他の必需品に振り向ける若者が多いのが現実です。たとえ興味があったとしても、無駄遣いはできないと考える彼らにとって、雑誌購入はリストから外れがちです。

3. 雑誌への不満

さらに、「お金に余裕がない中、選択肢として存在しない」という声も挙がりました。若者たちが求めるのは、自分の好きなコンテンツや、憧れる有名人に特化した情報です。とはいえ、雑誌の内容には満足していないとの意見も多く見受けられました。この年代では流行が細分化されており、雑誌編集者も何を提供すべきか悩む一幕がありそうです。

4. 購読する若者の理由

一方で、20.4%の若者は「紙の雑誌を買っている」と回答しました。その理由として最も多かったのが「推しが出ているから」というものでした。「表紙に好きなアイドルがいるから」「推しの特集が掲載されているから」という具体的な意見が寄せられています。内容に対する興味よりも、推しの存在が購入の決定要因となっている様子が伺えます。

5. 付録の重要性

また、雑誌の付録目当てで購入するという声も。また、付録が可愛いからという理由で雑誌購買を決断する若者も多く、「欲しい雑誌の内容と無関係な付録もある」という不満の声も少なくありません。雑誌の内容が二の次になり、付録だけが重要視される状況には少し寂しさを感じます。

6. 結論

これらの要素を総合すると、令和の若者たちにとって“紙の雑誌”を購入するための「推し」と「付録」は、今や生命線であるといっても過言ではありません。一方で、雑誌がかつて抱えていた文化的役割が失われていることも否めません。

今後の雑誌業界は、彼らの購買意欲を引き出すために、魅力的なコンテンツと商品を提供する必要が求められています。彼らの声に耳を傾け、柔軟に対応していくことが、未来への鍵となるでしょう。

詳しい調査結果はこちらからで確認できます。若者文化の変化を読み解く手助けになるかもしれません。