大人も楽しめる新感覚のトイザらスが上野に登場！

日本トイザらス上野マルイ店がオープン

2026年7月17日、東京都の上野マルイ内に『トイザらス上野マルイ店』がグランドオープンします。この新店舗は、玩具とベビー用品の専門店である日本トイザらスの新たな試み『キダルト』向けのラインナップを揃えた店舗となります。日本トイザらスは、少子化が続く中でも日本の玩具市場が拡大していることを背景に覚醒した「キダルト」層という新しい市場に注目しています。

玩具市場の現状と「キダルト」という概念

日本玩具協会のデータによると、国内玩具市場は2023年度に初めて1兆円を突破しました。さらに2025年度には1兆1,664億円と、過去最高の市場規模となる見込みです。この成長の一因として、実際に大人が玩具を楽しむ「キダルト」層の拡大が挙げられます。子どもの頃に夢見た商品を再び手にしたり、懐かしいキャラクターに再会したりする楽しみが、この新世代の消費者を惹きつけています。

店長が語る「キダルト」の魅力

オープンに向けての準備を進めるあたり、店長は「近年、子ども向けではなく、大人向けに商品を選ぶお客様が増えてきた」と語ります。「昔欲しかったものを今楽しむことができ、『懐かしい気持ちになる』というお声も多く寄せられています」とのこと。トイザらスの店舗は、ただ商品を買う場所ではなく、選ぶ楽しみを提供する空間であることを重視しているようです。

新しい商品のラインナップ

『トイザらス上野マルイ店』では、世界中で人気を博しているデフォルメフィギュア「FUNKO POP!」や、スタイリッシュなデザインの組み立て式アクションフィギュア「BLOKEES」を取り揃えています。また、人気のブラインドボックスシリーズ「BALLERS FIFAシリーズ1」も展開しており、サッカー選手のミニポスターや特定のパーツを集めてミニサッカーコートを作れるという楽しみがあります。さらに、インバウンドに人気が高まる「iBLOOM」もラインナップに入っています。