リーバイス®が語るオリジナルの背後にある物語を探求する新キャンペーン

リーバイス®の新たなキャンペーン『Behind Every Original』

2026年2月8日、リーバイス®ブランドは新しいグローバルキャンペーン『Behind Every Original（ビハインドエブリオリジナル）』を発表しました。このキャンペーンは、自分たちの手でカルチャーを築いてきた人々にスポットライトを当て、彼らのストーリーを楽しむという趣旨で展開されていきます。特に注目すべきは、スーパーボウルで初めて公開されるアンセムフィルム“Backstory（バックストーリー）”の存在です。この映像は、著名な監督Kim Gehrig（キム・ガーリグ）が手掛けており、ユニークな視点で描かれています。

意外性のあるアプローチ

このキャンペーンでは、著名なセレブリティから私たちの周りにいる個性的な人々に至るまで、登場人物はすべて“Back（背面）”からの視点で映し出されます。この意外な構成は、それぞれのリーバイス®に関連する独自の物語を引き出すことに成功しています。その理由は、リーバイス®のジーンズを象徴するアングルからの視点が最も効果的だからです。アーキュエットステッチ、シルエット、そしてレッドタブ™などはひと目で、ジーンズがオリジナルであることを物語ります。

■ リーバイス®のカルチャーの歴史

150年以上にわたり、リーバイス®は革新と伝統を融合させ、新たな流れを生み出してきました。音楽、スポーツ、ファッション、アートといった世界では、常に次の波を切り開いてきた人々のユニフォームとして愛されてきたのです。

参加するオリジナルたち

『Behind Every Original』キャンペーンには、さまざまなオリジナルが登場します。音楽界でグラミー賞を獲得したアーティストのDoechii（ドーチー）、世界的な音楽スターのROSÉ（ロゼ）、NBAのMVPであるShai Gilgeous-Alexander（シェイ・ギルジャス＝アレクサンダー）、著名なデジタルコンテンツクリエーターのQuestlove（クエストラブ）、モデルのStefanie Giesinger（ステファニー・ギージンガー）など、多くの才能ある人々がフィーチャーされています。

さらに、ディズニー・ピクサーの「Toy Story（トイ・ストーリー）」のウッディもこのキャンペーンに登場し、デニムに包まれたバックステージの魅力を視覚的に表現しています。映像では、彼らが堂々と動き、リーバイス®と共に素晴らしい人生を歩んでいる様子が捉えられています。

文化の遺産を称える

このキャンペーンの映像は、次世代のカルチャーを創造する人々の自信や存在感を見事に切り取っています。たとえば、George Michael（ジョージ・マイケル）の名曲「Faith」に見られるリラックスした魅力から、Bruce Springsteen（ブルース・スプリングスティーン）の「Born in the U.S.A.」のアルバムカバーを現代風に解釈したシーンまで、盛り込まれたオマージュが数多く存在します。

映像の力

映像全体を通じて流れるJames Brown（ジェームズ・ブラウン）の楽曲『Get Up Offa That Thing』は、フィルムに活気とエネルギーを与えています。この曲は、デニムを着こなす人々を讃える力強いアンセムとして機能し、彼らの存在を前進させる重要な要素となっています。

このフィルムの制作はロサンゼルス、オクラホマシティ、ロンドンの3つの都市で行われ、リアリティを重視してキャスティングされたキャストが印象的な表現をしています。特に特徴的なのは、Doechiiの振付師Robbie Blue（ロビー・ブルー）とのコラボレーションによる圧巻のダンスシーンです。

展開される物語

『Behind Every Original』キャンペーンは、スーパーボウルを皮切りに、さらに登場するオリジナルたちを特集した短いクリップを発表する予定です。これらの映像は、彼らの知名度ではなく自己表現に重点を置き、見る人に新たな視点を提供します。

このキャンペーンはソーシャルメディアやデジタルプラットフォームを通じて展開され、リーバイス®の象徴であるアイコニックなプロダクトを中心に据えたストーリーが、1年を通じて繰り広げられていきます。リーバイス®が積み重ねてきた歴史や多様なスタイルは、常に人々の人生の重要な瞬間に寄り添ってきたという証しです。

リーバイス®が築き上げてきた多様な文化の瞬間を凝縮した今回のキャンペーンは、世代を超えて多くの人に共感を呼び起こすことでしょう。