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プーマがソウルで新作シューズH-STREETを祝う体験型イベントを開催

2025年5月16日から18日まで、韓国・ソウルの「Layer 41」にて、プーマが新作シューズ「H-STREET」の発売を記念する特別な体験型イベントを開催しました。本イベントは、プーマがロープロファイルシューズの歴史的モデルを新たに解釈し、音楽やアート、ファッションといった多様なカルチャーと融合させる「Future Archives」プロジェクトの一環として実施されました。

H-STREETとは

「H-STREET」は、2003年に登場したライフスタイルモデルを基にしており、1990年代後半のランニングスパイク「Harambee」からインスパイアを受けています。この洗練されたモデルは、シャープなデザインとスピード感のあるシルエットが特徴で、今回のバージョンでは当時のスポーティな要素を残しつつ、現代的なスタイルへと進化を遂げました。プーマのロープロファイルシューズラインアップの新たなる代表作として、多くの注目を浴びています。

セレブの来場

開催の前日、特別レセプションには、プーマのグローバルアンバサダーであり、人気K-POPグループBLACKPINKのメンバーRoséが登場しました。彼女に加え、YEJI、JO YURI、JUYEON、CHA JUNGWON、LEE JUNYOUNGなど、韓国の著名アーティストや俳優が参加し、イベントの華やかさを増しました。

カルチャーの交差点

イベント会場のLayer 41では、陸上競技をテーマにした未来的な展示が行われ、「Inside Tag」や「Cold Archive」などのクリエイター集団が参加しました。来場者は、アーカイブアイテムや特別展示を通じて、プーマの過去と現在、そして未来を体感することができるコンセプトが見事に表現されました。また、音楽演出は、ソウルのクラブ文化で知られる「Ring Seoul」が担当し、選曲からサウンド構成までを手がけ、特別な音楽体験が提供されました。

一般公開と発売予定

本イベントは、5月15日のレセプションに続き、一般来場者に向けて5月16日から18日まで公開され、訪れた多くの人々がH-STREETの魅力を体験しました。日本国内でのH-STREETの発売は6月28日を予定しており、プーマストア原宿キャットストリート、プーマストア大阪、プーマ公式オンラインストアとPUMAアプリでの購入が可能です。

取り組みについてのコメント

プーマのBrand and Marketing VP、リシャール・テシエは次のように語っています。「パリ・ファッションウィークに続き、ソウルでH-STREETの魅力を伝えることができたことを嬉しく思います。カルチャーとの融合が実現しました。」 一方、Sportstyle Global Marketing Directorのクリスティーナ・ミラベリも、「オープニングナイトは大成功でした。自分らしいスタイリングを楽しむ様子が印象的でした。」と手応えを語りました。

プーマのマインド

プーマは、スポーツとファッションの両方において独自のブランドとしての地位を築いてきました。2025年よりスタートする「GO WILD」キャンペーンでは、「自分らしく楽しむこと」がスポーツの新たな魅力であると強調し、多くの人々に向けたメッセージを発信しています。このようにプーマは、単なるスポーツブランドを超え、カルチャーの象徴として進化し続けています。

皆さんもぜひ、H-STREETの新しい体験をお楽しみください！

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