オトナルがZ世代の音楽・メディア利用実態を徹底調査

オトナル、Z世代の「聴く」を調査

株式会社オトナルは、2025年9月24日に【国内Z世代音とメディアの利用実態調査】のレポートを発表しました。この調査は、Z世代のメディア利用について、彼らの特性を把握しようという試みです。

Z世代とは何か？

Z世代は1990年代後半から2010年代前半に生まれた世代で、特にデジタル技術に敏感な人々です。幼少期からスマートフォンやインターネットが身近にあり、日常的にストリーミングサービスやeコマースを利用しているため、彼らのライフスタイルや趣味嗜好は、今後のメディアの形を映し出す重要な要素となっています。

調査の概要

オトナルが実施したこの調査は、15歳から79歳の男女10,000人を対象に2025年6月に行われました。調査内容には、1日あたりのメディア接触時間、車内での利用メディア、ワイヤレスイヤホンの使用状況などが含まれています。

主な調査結果

1. 音楽: Z世代の音楽利用時間は特に10代が最も長い傾向があり、年齢が上がるにつれ減少します。
2. 動画: 10代と20代の約半数が、毎日1時間以上動画サービスを利用していることが明らかになりました。
3. SNS: 10代と20代で、約4人に1人が毎日2時間以上SNSを利用しています。
4. テレビ: 10〜20代の過半数が、1日30分以上テレビを視聴していますが、高齢者になるほど視聴時間は長くなる傾向があります。
5. ワイヤレスイヤホン: 10代の73.7%、20代の65.3%が月に1回以上使用していますが、50代以上の半数近くは持っていないと回答しています。

なぜZ世代のデータが重要なのか

Z世代のメディア利用実態を把握することは、今後のメディア戦略を考える上で非常に重要です。彼らの「聴く」行動は、広告市場やエンターテインメントそのものが変貌を遂げるかもしれないからです。特に、音楽や動画、SNSの利用実態は、今後のマーケティング戦略に大きな影響を与えるでしょう。

詳細な結果の確認

調査の詳細な結果やグラフは、オトナルの公式サイトで閲覧可能です。興味のある方は、ぜひチェックしてみてください。

国内Z世代音とメディアの利用実態調査

株式会社オトナルは、デジタルオーディオ広告事業を展開する企業で、音声広告市場の創出に注力しています。音声メディアの利用が増えている現在、デジタルオーディオ広告は今後のマーケティングにおける重要な要素になるでしょう。