朝比奈彩さん起用でJP傷害火災保険が新たなブランディング戦略を開始

近年、海外旅行保険の認知度は低下し、特にコロナ禍ではその影響が顕著に表れました。そんな中、株式会社Wunderbarが展開するIP活用プラットフォーム「Skettt」を活用し、ジェイアイ傷害火災保険株式会社が新たなブランディング戦略を実施しました。この取り組みにより、著名モデルの朝比奈彩さんが起用され、広告のクリック率（CTR）も向上し、地元関西での契約数の増加が実現しました。

ジェイアイ傷害火災保険とは

1989年にJTBとAIGの合弁会社として設立されたジェイアイ傷害火災保険株式会社は、海外旅行保険や火災保険などを提供する企業です。旅行業界の変化に合わせたサービスの拡充に努めており、特に「Web海外旅行保険」や「t@bihoたびほ」といった商品が注目されています。

新たなブランディングの必要性

コロナの影響で低下した海外旅行保険の認知度や、火災保険の契約更新を促進するため、市場での存在感を高める必要がありました。そしてその中で、朝比奈彩さんの起用が決定された理由は、「幅広い世代からの認知度」と「多様なメディアでの露出」が挙げられます。モデル業界だけでなく、バラエティ番組やスポーツキャスターとしても幅広く知られる朝比奈さんは、広告に起用するにはピッタリの人選でした。

Sketttの活用とその効果

「Skettt」は、企業とタレントを結びつけるマッチングプラットフォームです。ジェイアイ傷害火災保険はこのプラットフォームを導入することで、即座にクリエイティブ制作が可能となり、さまざまな広告媒体で朝比奈彩さんの素材を活用することができました。実際、朝比奈さんの出演による広告が多くの人々の目に留まり、広告のCTRが向上したことが確認されています。

特に、関西圏での契約数が増えたことは、地域に根ざした戦略が功を奏した証です。また、素材の利用が進む中で、企業の認知度も向上していき、今後は動画やSNSでの展開が期待されています。

課題からの脱却と新たな可能性

ジェイアイ傷害火災保険のDX推進部の澤様は、実際に「知名度不足が顧客選びに影響していた」と述べており、朝比奈彩さんの起用後、KPI（重要業績評価指標）が改善し、企業の認知度が高まった手応えを実感しています。

今後は更に動画広告やSNSでの露出を増やし、顧客に直接的なアプローチを行うことで、ブランドの認知度を高めていく戦略が進められていく予定です。

株式会社Wunderbarのアカウントプランナー渡辺氏も、ジェイアイ傷害火災保険が過去のタレント起用の経験を活かし、スムーズなプロモーション展開を行っている点に言及しています。

Sketttの特長と今後の展望

「Skettt」は、地方企業の認知度向上と売上増加に特化したIP活用プラットフォームです。120社以上の芸能事務所と提携し、4,000名以上のタレントと柔軟なレギュレーションを持つ強みを活かし、各企業のニーズに最適なIP活用を提案しています。

そして、7000件以上の相談を受けてきたプロチームが伴走し、マーケティング戦略から実行、効果検証までをトータルでサポートします。これにより、一時的な認知獲得にとどまらず、企業にとって根本的な課題解決につなげることが期待されています。

今後も、朝比奈彩さんの起用を通じたジェイアイ傷害火災保険のブランディング戦略が進化し、成功に導くことを願っています。