優木まおみが商品購入の起点！キリングループの戦略に迫る

ワイン業界の新たな波！優木まおみの影響力

近年、ワイン業界で注目を集めているのが、株式会社Wunderbarが提供するIPマーケティングプラットフォーム「Skettt」です。このプラットフォームを使って、メルシャン株式会社が優木まおみさんと押切もえさんを起用し、驚くべき成果を上げています。

キリングループのタレント起用戦略

メルシャンは、キリンホールディングスのグループ企業として、ワインを中心に幅広い酒類の製造・販売を行っています。これまで、キリンビバレッジやキリンビールで実績のあるタレント起用戦略を踏まえ、優木まおみさんと押切もえさんという2名のタレントをブランド単位で起用しました。

特に注目すべきは、タレント起用を理由として商品購入に至る率が3割に達したこと。これは、メルシャンの商品の魅力とタレントの個性が見事に組み合わさった結果と言えるでしょう。

インタビューで語られた成功の要因

メルシャンのマーケティング部からのインタビューによれば、タレント起用にあたり、ブランドイメージとの親和性を重要視したとのこと。また、スムーズな対応が顧客からの信頼を築く要素でもあると語っています。

起用の背景・理由

タレント起用の理由は、まず「ブランドイメージとの親和性」でした。選ばれた優木まおみさんや押切もえさんは、消費者が抱く商品イメージと素晴らしくマッチします。さらに、タレントを大切にする企業の姿勢が、選ばれる理由の一つとなったようです。

プロモーションの幅広さ

優木まおみさんと押切もえさんは、飲料商材のPR素材としても多彩に起用されています。店頭ツールやSNS投稿など、あらゆる媒体でその魅力を発信しているのです。

特に優木まおみさんは、あらゆるクリエイティブのアイデアが広がることで、彼女の親しみやすさが顧客の心をつかむ要因となっています。

「Skettt」の多様な利用法

「Skettt」は、IPを活用したマーケティング支援を通じて、企業の認知拡大と売上向上を実現します。150社以上の芸能事務所と提携し、5,000名以上のタレントとの交渉が可能です。

緩やかなレギュレーションも特徴であり、短期間の検証利用も可能。中長期の戦略を考慮したサポートを通じて、企業が目指すべき認知獲得や売上拡大を実現します。