ファミマTVが電通と連携、広告プランニングの新時代を切り開く

ファミマTVが広告市場の新たな潮流を生む

ファミリーマート内で運営されているデジタルサイネージメディア「ファミマTV」が、株式会社電通の提供する統合メディアプランニング支援ツール「クロスメディア・プランナー」との連携を開始しました。この取り組みにより、ファミマTVのデータが活用され、広告プランの最適化が実現します。広告主にとっては、テレビやデジタル広告（スマホやPCなど）と共通の指標を用いて、より効果的な広告戦略を構築できる環境が整いました。

背景

近年、ファミマTVは広告市場内での需要が大きく伸びています。その結果、多くの広告主から「テレビやWeb広告と同じ基準でファミマTVの計画を立てたい」という声が寄せられてきました。その要望に応える形で、電通の多様なソリューションを活用し、データの連携が進められました。広告計画の立案の際に、ファミマTVのデータを考慮することで、より精准な広告戦略が可能になるのです。

クロスメディア・プランナーの機能

「クロスメディア・プランナー」とは、テレビ、デジタル広告、さらにはデジタルOOH（屋外広告）を統合し、予算やターゲットに応じた広告戦略を策定する支援ツールです。このツールは、広告主の目的に応じたリーチやフリークエンシーを計算し、各種態度変容指標（KPI）の最大化を手助けします。計画したメディアプランを入力すれば、シミュレーション機能も利用でき、広告戦略を練る際の強力な武器となります。

今後の展望

この連携により、ファミマTVはテレビやデジタル広告と同じ基準でのメディアプランニングが可能となりました。将来的には、電通との協力をさらに強化し、連携データの充実を図る計画が進められています。様々なKPIに対応したプランニングを実現し、広告主のニーズに応えていく考えです。

ファミマTVの特徴

ファミマTVは、全国に展開されるファミリーマートの店舗を活かした大規模なデジタルサイネージメディアです。このメディアは、日常の買い物中にお客様に一瞬の楽しさを提供することを目的としています。大画面から流れる旬のエンターテイメント情報やアート、ニュースは、訪れる方々の日常に彩りを加えます。

特に注目すべき点は、その圧倒的なメディア力です。1日あたり1,500万人以上が訪れるファミリーマートの店舗を背景に、地域や時間帯に応じた情報発信を行っています。また、視認率の計測や実際の購買データの活用により、広告効果の可視化も実現。これにより、広告主に対して具体的かつ効果的なマーケティングソリューションを提供し続けています。