北海道イエロースターズ、新アパレルブランド『BYG』の誕生とイベント開催

北海道イエロースターズが新アパレルブランド『BYG』を立ち上げ

株式会社北海道イエロースターズが、アパレルブランド「Balance Your Game（BYG）」を新たにスタートしました。
このブランドは、同クラブが大切にしている価値や世界観を、試合会場のみならず日常生活の中でも感じてもらうことを目的としたライフスタイルブランドです。立ち上げやプロデュースには、衣服やライフスタイル製品のデジタル生産プラットフォームを提供するシタテル株式会社の協力を得て、ブランド設計からアイテム制作まで丁寧に進められました。

ブランド誕生の背景

北海道イエロースターズは、北海道札幌市を拠点にする男子プロバレーボールクラブで、2025-26シーズンにはV.LEAGUE MENに所属しています。近年、バレーボールリーグの関心が高まる一方で、他のスポーツに比べてチームの存在やその価値観が、一般生活に浸透する機会はまだ限られています。このため、同クラブは競技にとどまらないブランドとしての価値を広げる一環として、『BYG』の立ち上げを決定しました。

BYGのコンセプトと展開

『BYG』はプロバレーボールチームから生まれたアパレルブランドであり、スポーツアイテムやファングッズとは異なる位置付けがされています。その名の通り、「Balance Your Game」というメッセージが込められており、以下の三つの要素に基づいています。

- YOUR WORK（仕事）
- YOUR LIFE（生活）
- YOUR GAME（これらに活力をもたらす何か）

この三つのバランスを整えることで、日常をより前向きに過ごす手助けができるという、服を通じたメッセージを発信したいと考えています。『BYG』では、北海道イエロースターズを知らない人にも手に取ってもらえるよう、さまざまなシーンで着用可能なデザインアイテムを展開しています。

インタビュー企画の実施

『BYG』では、札幌市に暮らすさまざまな方々にブランドアイテムを着用いただき、その人たちの日常や仕事、活力の源についてお話を伺うインタビュー企画を実施しています。このインタビューには、当クラブ所属選手や地域の副市長、地元ベーカリーのオーナー、経営者、保育士など、多様な職業の方々が参加しています。インタビューの様子は、BYGの公式Instagramアカウントにも公開中です。Instagramアカウントはこちら

代表取締役社長のメッセージ

株式会社北海道イエロースターズの代表取締役社長、澤野佑介氏は以下のように述べています。「『Balance Your Game』という言葉が示す通り、私たちは“生活”“仕事”、そして“その二つに活力をもたらす何か”のバランスが整うことで、日常がより豊かになると考えています。プロスポーツクラブの一員であることは、このメッセージを広める上で大きな意義があります。日常に寄り添う“服”という手段を通じて、多くの方々にこの思いを届けたいと思い、BYGを立ち上げました。このブランドが、皆さまの生活に自然と寄り添う存在となることを願っています。」