東京ディズニーランドの貸切イベント！新戦略のJCBマジカルクリスマス

日本初のショートドラマ制作を動かすJCBマジカルクリスマス

東京ディズニーランドと東京ディズニーシーを完全貸切にする人気キャンペーン「JCBマジカルクリスマス」が、36年目を迎え、新たなプロモーション戦略を打ち出すことになりました。このキャンペーンは、これまでの掛け捨て型広告から、積み立て型広告へと進化を遂げます。今回の取り組みでは、メディアへの露出を最大化させるべく、初のショートドラマ制作にもチャレンジします。

なぜキャンペーンを見直すのか？

近年、キャッシュレス市場の拡大に伴い、JCBカードの会員数は年々増加しています。また、カードの取り扱い総額も昨年度には50兆円を超え、拡大していますが、「JCBマジカルクリスマス」のエントリー数に関する成長はまだまだ余地があるのが現状です。そのため、より多くの生活者へリーチするための施策が必要だと考えました。

ショートドラマという新手法

「JCBマジカルクリスマス」の魅力をより多くの人に届けるため、従来の静止画中心の広告から、生活者の共感を得やすいショートドラマへと道を転換しました。新たなプロモーション戦略の視点として、「生活者の心に響くコンテンツ」が重要視されています。

ショートドラマは、1〜2分で完結するストーリーが特徴。これにより、視聴者はついつい最後まで見てしまうような魅力が生まれます。上記のような新しい形式のコンテンツを通じて、参加者に知ってもらうだけでなく、行動を促すことを目指しています。

具体的な戦略とターゲット層

今回の広告戦略では、特に20〜40代の女性がメインターゲットです。彼女たちの情報拡散能力の高さを計算にいれており、PR発表会では具体的にこの層に向けた施策が設計されます。さらに新規開拓を図るため、30〜40代の男性層にもアプローチしていく予定です。

ショートドラマのテーマ

ショートドラマでは、日常の中での共感できる瞬間を描きます。「思春期の娘と過ごしたい父親」や「トレンドについて行く上司」の姿が登場し、どれも「JCBマジカルクリスマス」との関連性が自然に描かれています。

視聴者の心を掴みながら、生活の一部に「JCBマジカルクリスマス」を取り入れてもらうことで、ただ認識されるだけでなく、参加したいという気持ちを生む企画になっています。

今後の展望

JCBは、ショートドラマを通じてどのように生活者の心に響き、応募行動に結びつくのかを検証していきます。「JCBマジカルクリスマス」は単なるプロモーションでなく、生活者の日常に彩りを添える役割を果たすことを目指すのです。この新たな挑戦が、イベントの認知度を上げ、JCBブランドのファンを増やす絶好の機会になることでしょう。

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