客室サウナの普及に向けた調査が示す新たなニーズとは

北欧のサウナ文化が、日本でも注目されるようになりました。とりわけ、totonoü Japan株式会社が発表した最新の調査結果は、ホテルや宿泊施設における『客室サウナ』の需要が高まっていることを示しています。この調査は、サウナ利用者を対象にしており、プライベートサウナに対する具体的なニーズや期待がじっくりと探られました。

調査の背景

ここ数年、日本のサウナ人気が高まっているのは事実です。ドラマ「サ道」や「サウナシュラン」の影響を受けて、サウナはもはや一過性のトレンドにとどまらず、生活文化として確固たる地位を築いています。そのため、宿泊を目的としたホテルや旅館でのサウナ利用者が増加しており、特に客室にプライベートサウナを導入することで、宿泊施設の収益向上が期待されています。

例えば、totonoüが輸入し販売する北欧産キャビンサウナが、神戸ポートピアホテルやホテル伊豆急、そして富士山ビューの『しずく』など、全国のホテルで導入されていることは、その証拠です。ホテル側も『客室サウナ』導入による客室稼働率や平均単価向上のメリットを重視しており、今後ますます需要が高まることが予測されています。

調査概要

totonoüの調査は、全国の中高所得層を対象に、オンラインで実施されました。対象となったのは、世帯年収600万円以上の20代から50代の人々で、調査は2024年11月21日から25日の期間に行われ、回答者人数は約412人に及びます。この調査は特に、サウナ共用型と客室型、どちらに魅力を感じるのかに焦点が当てられています。

サウナ愛好家の声

スクリーニング調査の結果によれば、参加者の44.3%が定期的にサウナを利用しており、その中でも特にヘビーユーザーと呼ばれる週1回以上の頻度で利用している層においては、91%が客室サウナに魅力を感じると回答しています。また、全体の49%が『宿泊するホテルにプライベートサウナがあれば魅力を感じる』と答え、高所得層の中でも一際そのニーズの高まりが伺えます。

とはいえ、サウナに全く入らない層では27%に留まるなど、利用頻度によってニーズに差があることも浮き彫りとなりました。これに基づき、客室サウナの導入が佐賀効果をもたらすことが期待されています。特に、客室ごとのプライベート空間で楽しむことができる利点は、他の利用者に気を使わずにリラックスできるという大きな魅力です。

利用者視点のメリット

調査を通じて、サウナ愛好家からの意見で特に注目されたのは、客室サウナの利便性です。好きな時間に、または一人の空間でリラックス出来る環境が提供されることで、宿泊者はより快適な体験を期待できます。

アンケート結果によると、「サウナの清潔さ」が施設選びの重要な要素であり、客室サウナを導入することで、これが確実に保たれやすくなるという点も、宿泊者にとっての大きな利点です。さらに、近年は仕事をしながらリフレッシュできる『ワーケーション』の需要も高まり、仕事後すぐにサウナを利用できる環境が整うことが、宿泊者にとっての満足度向上にも寄与します。

宿泊料金と新しい価値

調査によると、サウナ施設の導入が宿泊料を引き上げることを許容できるという人が98%に達するといいます。特に客室サウナの場合、30%以上の人々が2万円以上の追加料金を許容し、これは「プライベートなサウナ体験」に対する価値が高まっていることを示唆しています。

この中で、普段の宿泊料金が高い顧客層ほど、追加料金を多く許容している傾向が見られました。単価1.5万円未満の顧客層でも60%が1万円以上の宿泊料金アップを許容し、客室内のサウナ導入が今後の宿泊業界にとってメリットをもたらす可能性が十分にあることが伺えます。

まとめ: 将来の展望

サウナ文化が浸透する中で、客室サウナへのニーズが増加することは明らかです。今後、サウナを快適に楽しめる空間が提供されることが期待されるとともに、宿泊施設側もこのトレンドに対応するべく、サウナの導入を検討する流れが加速していくことでしょう。

totonoüは、こうした調査結果を基に、今後もサウナ文化の普及と『サウナと共にある暮らし』を実現するための事業を推進していく予定です。