日本映画界初、SNSアプリBeRealを活用した新たなプロモーション体験！

映画『ドールハウス』が切り開く新たなプロモーション

映画業界に新しい風を吹き込んでいる作品、それが静かに注目を集める『ドールハウス』です。この作品は、独創的なストーリーと魅力的なキャラクターを通じて、観客を惹きつけていますが、そのプロモーション活動にも革新が見られます。特に、国内映画業界で初めてとなるSNSアプリ「BeReal.」を活用した公式アカウントの運営が、大きな話題となっています。

BeReal.とは？

まず、「BeReal.」というアプリは、フランスで生まれたSNSで、ユーザーに対して日常のリアルな瞬間を共有することを促すプラットフォームです。アプリの特異性は、毎日不定期に通知が届き、その際に2分以内に写真を投稿しなければならない点にあります。このユニークな仕組みは、フォロワーとのリアルなつながりを強調し、従来のSNSとは異なる親密さを創出しています。

映画『ドールハウス』の斬新なプロモーション

株式会社ガイエは、映画『ドールハウス』と東宝株式会社がタッグを組み、「BeReal.」を活用した新しいプロモーション手法を展開しました。このプロモーションでは、映画の象徴的なキャラクターである“アヤちゃん人形”を主役にし、その日常を切り取ったコンテンツを投稿。これにより、作品に関する視覚的な好奇心を刺激し、観客の期待感を高めています。

日常のひとコマで登場する“アヤちゃん人形”は、観客の共感を得るのに効果的で、リアルで親しみやすい接点を生み出しています。このように、映画の核心にある「ドールミステリー」や「変」といったテーマが、親しみやすい形で表現されているのが特徴です。

双方向性とエンゲージメント

本プロモーションの特筆すべき点は、従来の一方通行な宣伝とは異なり、ファンとの双方向性を持ったエンゲージメントを目指しているところです。ユーザーが投稿したアヤちゃん人形の日常に簡単に反応できる仕組みは、ファンとのより深いつながりを生み出し、映画の魅力を効果的に広めています。また、Z世代の反響も非常に高く、期待される映画との関わりに新たな風を提供しています。

未来の展望

今後、株式会社ガイエはこのプロモーションを基盤に、さらにSNSの特性を活かした革新的な施策を進めていくとのこと。Z世代をターゲットにした戦略的なパートナーシップを強化し、エンターテインメント分野におけるSNSマーケティングの新しいスタンダードを作り上げていく意向です。従来にはなかった新しい領域への挑戦が期待されています。

映画『ドールハウス』に関する最新情報や、アヤちゃん人形の公式アカウントはSNS上でも随時更新されています。ぜひ一度チェックして、作品の魅力に触れてみてはいかがでしょうか。