株式会社テスティーが発表した2025年版男性若年層メイク実態調査の結果

株式会社テスティーは「TesTee Lab」にて、2025年版の男性若年層のメイク実態に関する調査結果を発表しました。この調査は、全国の15歳から22歳の男性820名を対象に実施され、高校生418名、大学生402名のデータを集めています。

調査の主な調査内容

調査結果によると、メイクを行っている男性の割合は、高校生で23.9%、大学生で32.8%に達しています。特に気になる肌悩みを持つ彼らがメイクをする理由として最も多かったのは、「クマやニキビを隠したいため」です。この結果は、メイクが単なる美容の手段ではなく、機能的な役割も果たしていることを明示しています。

さらに、「自分に自信を持ちたかった」や「気分を上げたかった」といった心理的な要因も挙げられており、多くの男性にとってメイクが自己表現の一手段となっていることがわかります。

情報源と購入実態

次に、メイクに関する情報の取得方法について調査したところ、政府に寄せられた結果は明確でした。SNS、特に「YouTube」から情報を得る男性が多く、続いて「Instagram」や「X(旧:Twitter)」が挙げられました。これに対して、店頭での情報収集はそれほど重視されていない傾向です。高校生で「店頭スタッフからの情報は9.0％」、また「店頭広告」は12.0％と、SNSの利用に偏りが見られました。

メイクアイテムの購入行動

メイクをしている男性820名に対して、どこでメイクアイテムを購入しているのかを質問した結果、「ドラッグストア」が最も多くの回答を得ました。若者にとってコスメへの出費が限られるため、手頃な「プチプラ」商品が豊富なドラッグストアの利用が多いことがうかがえます。また、オンラインストア（AmazonやQoo10など）も人気で、実店舗とオンラインを使い分ける流れが見られました。

これらの結果は、メンズメイクが定着している現代において、Z世代の若者がどのようにメイクを取り入れているのかを示す重要な指標といえます。持ち運びの容易なオンライン情報と、手に取って確認できる実店舗での買い物。このデュアルなアプローチは、メイクに限らず、他分野の消費行動にも影響を与えるでしょう。

まとめ

メンズメイクの実態調査は、ただの美容トレンドを超え、男性自身の自己表現や心理的な効果をバックアップする大切な要素として捉えられています。2025年版の詳細な調査結果は「TesTee Lab」で公開されており、興味のある方はぜひご覧ください。

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