自動車業界のCM出稿量から見るブランド戦略の変化とは

自動車業界のテレビCM出稿量ランキングとブランド戦略

自動車業界におけるテレビCMの出稿量が、各社のブランド戦略を浮き彫りにしています。2024年1月から12月までの間に放送されたCMを対象に、REVISIO株式会社の分析によって、54社160ブランドの出稿量がまとめられたランキングが発表されました。自動車業界のCMの出稿は、どの企業がどのようなメッセージを消費者に伝えようとしているのか、また、それがどのように変化しているのかを探る貴重な手掛かりとなります。

自動車業界出稿量TOP30

ランキング上位に名を連ねたのは、ホンダやトヨタなどの大手メーカーです。特に注目すべきは、ホンダが4車種をTOPにランクインさせている点です。「N-BOX」、「WR-V」、「ZR-V」、「フリード」など、ライフスタイルに応じた多様なモデルを強みとしてCM広告で銘打っています。

一方、SUBARUは「レヴォーグ」や「クロストレック」を中心に安全性能やアウトドアニーズを訴求。これにより特定の顧客層に向けた明確なメッセージを展開しています。これらの広告戦略は消費者ニーズの多様化に応じたもので、かつての燃費や価格を重視したアプローチから、ライフスタイルの一部として車を捉える傾向へと移行している様子が見受けられます。

ブランド戦略の背景

この変化の背景には、消費者が車を「ライフスタイルを表現する手段」だと認識し始めていることがあります。低燃費やコストパフォーマンスだけでなく、特定のシーンや価値観に寄り添った広告が目立つようになってきました。三菱の「デリカミニ」はキャンプやアウトドアでの楽しみを、トヨタの「クラウン」は高級感と快適な移動空間を、スズキの「スイフト」は日常のドライブを楽しむための選択肢として訴えています。

このように、各社はそれぞれの特性を生かし、特定の顧客層へとターゲットを明確にした広告戦略を展開しています。特に、両社の出稿量データはその戦略を裏付けており、視聴者の関心を引きつける要素となっています。

出稿量ランキングの主なモデル

1. ホンダ N-BOX (9,348 GRP)
広い室内空間と高い安全性能を誇る軽自動車。初代発売以来、ファミリー層に人気を集めており、軽自動車市場でも常に上位を維持。

2. トヨタクラウン (7,929 GRP)
日本の高級車市場の象徴として知られるモデル。多様なスタイルを展開し、新たな顧客層を狙う。

3. ホンダ WR-V (7,441 GRP)
力強いデザインが特徴で、業界内でも注目のコンパクトSUV。

4. ホンダ ZR-V (7,308 GRP)
静粛性と燃費性能を兼ね備えた上質なSUV。

5. SUBARU レヴォーグ (6,905 GRP)
スポーティーな走行性能が際立ったステーションワゴン。

視聴者の注目を集めるCMの要素

近年、視聴者の注目を集めるCMが求められています。その中でカープレミアの「未来は一緒につくるもの。」篇は、視聴者の興味を引く要素として高く評価されています。このCMでは、出演者が荒野で力を合わせて車を押すシーンが印象的で、CMの中で流れるデータによると視聴者の注目は後半に高まっていきました。特に「未来は一緒につくるもの」というメッセージが強く響いたことが、視聴者の心を掴んだ理由でしょう。

CM制作におけるデータの重要性

CMの効果を最大化するためには、ただの経験則だけで制作を進めるのではなく、客観的なデータを基にした指針が必要です。REVISIOが提供する「REVISIO One」を活用すれば、CMの詳細なデータを確認し、効果的な改善点を明確にすることが可能です。視聴者にどの要素が響くのか、如何に効率的に関心を引きつけるかは、広告の成否を左右する鍵となります。

今後も自動車業界の広告戦略がどのように変化し、成功を収めていくのか、引き続き注目していきたいですね。