カナダグースの新たな試み『Generations』が生み出すサスティーナブルな未来

カナダグースが手掛ける新たなサステナブルモデル「CANADA GOOSE Generations」

2025年11月21日、カナダグースは新しいリユースプログラム「CANADA GOOSE Generations」を発表し、ダウンアウターのリユース販売を開始します。この取り組みは、同ブランドが展開するサステナブルラグジュアリーへのコミットメントを示す重要なステップです。

長寿命とサステナブルな未来

「CANADA GOOSE Generations」は、カナダグース製品を対象とした公式リセールプログラムです。ブランドが力を入れるサステナビリティ戦略の一環として、長持ちする製品の価値を次世代へ引き継ぎ、従来の消費行動からの脱却を図るものです。このプログラムの根幹には、カナダグースが掲げる「Lifetime Quality（生涯品質）」の理念が息づいています。

製品の耐久性はただの一側面ではなく、各商品は専門家による査定、真贋判定、クリーニングを経て、リユース品として再び公式サイトで販売されます。この過程は、消費者が安心してリユースアイテムを選べるよう配慮されています。

具体的な取り組み

「CANADA GOOSE Generations」の下取りサービスは、2023年9月からスタートしており、現在も継続中です。下取りの際に出された製品は、すべて認定後に再販され、贈与やエコでの消費が可能になります。再販商品は例えば、Expedition ParkaやFusion Fit Heritage Approach Jacketなど、高い耐久性と機能性を兼ね備えていると定評があります。

質の高い消費を目指して

このプログラムの背後には、廃棄物の削減や循環型ファッションへの意識が潜んでいます。カナダグースは単に古い商品を再販するのではなく、「責任ある消費」と「クラフトマンシップ」を重要な軸に据えたリユース戦略を展開しているのです。消費者の意識改革が進む中で、単に新しいものを手に入れるのではなく、価値あるアイテムを次の世代へ循環させる文化が育まれていくことでしょう。

新たな消費の文化

「CANADA GOOSE Generations」は、単なる販売プログラムにとどまらず、ブランド価値と環境への配慮が交じり合う新しい成長モデルへと成長しています。特に新世代の消費者は、サステナビリティを重視する傾向が強く、そのニーズに応えるような形で進化しているのです。各国の市場でこの取り組みが拡大していく姿勢は、確実に未来を見据えた戦略といえるでしょう。

今後の展望と参加方法

カナダグースは、2022年にはアメリカ市場で「Generations」をスタートし、その後2023年にカナダ市場にも拡大しました。2030年までには、スコープ1・2の排出量をネットゼロにする目標も掲げており、持続可能な発展に対する意識をさらに深めています。

来る11月21日、忙しい冬のスタート時期に合わせ、「CANADA GOOSE Generations」サイトでのリユースダウンアウターの本販売が行われます。詳細については、公式ウェブサイトやアプリをご覧いただくと良いでしょう。リユース品を見つけ、並行して下取りも受け付けていることで、一層エコ意識を高めているブランドに積極的に参加するチャンスと言えます。