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テーマパーク・遊園地の好きな理由と 소비 동향

2025年7月、沖縄に新たに設立される自然体験型テーマパーク『ジャングリア』の開業を控え、ネオマーケティング社が実施した調査結果を基に、テーマパーク利用者の消費傾向を分析しました。本記事では、調査の内容とともに、利用者の声を交えてテーマパークに対する期待や消費動向について考察します。

調査概要

調査は2025年7月7日から8日までの2日間、全国の20歳以上の男女1,000名を対象にインターネットで行われました。調査の焦点は、最近1年以内にテーマパークを訪れた人々です。

利用金額の傾向

日本のテーマパークにおける経済的なトレンドとして、平均利用金額は1回あたりおおよそ『10,000～14,999円』が最も多く23.4％を占めています。特に40代の男女では『30,000円以上』の高額消費が目立ち、家庭でのレジャーの楽しみとしてのテーマパークの存在が強調されました。この世代は多くの人を連れて行く機会が増え、単回の支出が他の年代に比べて高くなる傾向にあるようです。

人気のテーマパーク

投票結果によると、今後行きたいテーマパークでは『ユニバーサル・スタジオ・ジャパン』が46.5％、次いで『東京ディズニーランド』が45.2％という人気を誇っています。『ジャングリア』の開業を期待する声もある中で、既存の大手パークの存在感が際立ちました。

地域別のパークでは『ハウステンボス』が10.7％と支持されており、自然環境と広々とした空間が魅力とされています。また、絶叫系のパークとして知られる『富士急ハイランド』も引き続き人気があります。

テーマパークを選ぶ理由

各パークに対して行きたい理由を聞いたところ、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンは「常に新しい発見があり、アトラクションの多様性がある」との声が多かったのに対し、東京ディズニーリゾートは「非日常的な体験を提供している」という理由が支持されていました。訪れることで得られる感動や興奮を求める意見も多く、特にストレス発散に繋がる要素が重視されています。

来園時期のトレンド

テーマパークに行く際の訪問時期で最も多かったのは『平日』で、38.2％でした。特に60代の訪問者は平日利用が49.6%を占め、混雑を避ける計画的な訪問が目立ちます。若年層は特に連休を利用しての訪問が盛んで、その計画性は現代のテーマパーク体験において重要な要素として浮かび上がります。

情報収集の仕方

調査ではテーマパークに関する情報収集源として『SNS』がトップで46.8％を占め、特に20代の女性ではこの傾向が強いことが示されています。男女によって情報収集方法は異なり、特に男性は動画サイトを重視するという違いも見受けられました。これにより、各年代に応じたマーケティング手法が必要とされていることが示唆されています。

結論

テーマパーク利用者の嗜好や消費行動は決して一様ではありませんが、この調査を通じて見えてくるのは、ファミリー層だけではなく、若年層の個人やグループでの訪問ニーズが広がっている点です。リピートを促進するためには、それぞれの層に合わせた施策が求められます。今後新たにオープンする『ジャングリア』も、その中にどう入っていくのか、注目が集まります。

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