ABEMAが新手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を実施し効果を確認

ABEMAが新たな広告手法を導入

国内での動画配信サービス「ABEMA」は、広告の新手法「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」を試みました。この新しい手法を実施することで、視聴者にとって自然な形でブランドメッセージを届けることができると期待されています。この実証実験は、ABEMAの人気オリジナル恋愛リアリティーショー『花束とオオカミちゃんには騙されない』を対象に行われ、旅行関連商品を扱うエクスペディアとのコラボレーションで進行されました。

コンテクスチュアルオーバーレイ広告とは

この「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」は、番組の内容に関連したタイミングで広告を配信する手法です。視聴者は、興味のあるシーンの中で自然と商品情報を受け取ることができ、視聴体験を損なわないように配慮されています。これは、ウェブにおける文脈広告の仕組みをテレビでも応用したものであり、見ることが楽しいコンテンツに広告が溶け込む新しい試みです。

実証実験の実施と結果

この広告手法に関する実証実験は、2024年11月18日から12月1日までの2週間、旅行や休暇に関連するシーンを中心に行われました。視聴者の反応を調査した結果、エクスペディアのブランド認知度や興味は広告なしの状態と比べて、なんと151%も上昇したことが明らかになりました。さらに、視聴者の視覚的な反応を測定したところ、広告が掲載された重視エリアでは、視線が通常の約4.8倍集中していることが確認されました。

未来への展望

今回の実験から、「コンテクスチュアルオーバーレイ広告」が提案する広告手法の有効性が明らかになりました。ABEMAは今後、視聴者の属性や環境に応じて、個々の広告配信をプログラム化することを目指しており、この新手法がテレビ広告の未来を切り開く可能性を持っています。

ABEMAとは

ABEMAは、リアルタイムで様々なコンテンツを提供する新感覚の動画配信サービスであり、全く新しいテレビの楽しみ方を提供しています。登録不要で楽しめる多様なドキュメンタリー、ドラマ、アニメ、スポーツなどが24時間年中無休で視聴可能です。ABEMAプレミアムに登録すると、特典としてさらなる独占コンテンツや便利な機能も利用できます。これらの新しい広告手法と豊富なコンテンツにより、視聴者にとって更に価値のある体験を提供し続けることを目指しています。