MUSINSA、日本市場における急成長の背景と新たな戦略

MUSINSAの急成長と日本展開の成功

韓国発のファッションプラットフォーム「MUSINSA（ムシンサ）」が、日本市場において前年同月比約5倍の成長を遂げたことは大きな関心を集めています。この成長は、特に2025年10月に実施された「MUSINSA TOKYO POP-UP STORE 2025」が大きな要因とされています。このイベントは、東京・渋谷で行われ、韓国の注目デザイナーズブランドから人気のあるブランドまで、幅広いラインナップを提供しました。

POP-UP STOREは、来場者に実際に商品の試着やブランドの魅力を体感してもらうとともに、オンラインモールへのアクセスを容易にするO2O（Online to Offline）戦略が盛り込まれていました。これにより、リアルな体験からオンラインでの購買へと自然に繋がる仕組みが整えられ、多くの訪問者が訪れました。なんと、24日間で約8.2万人が来場し、ポップアップ期間中に参加ブランドの取引額は前月比の3.5倍以上に達しました。

O2O戦略の実施

MUSINSAのO2O戦略は、来場者の体験がそのままオンライン購入へと導くことを目指しています。会場には、ブランドやアイテムをQRコードで直接確認できる仕組みが設置され、気になる商品をその場で試着予約や購入が可能となりました。さらに、購入時には特別割引が適用されるなど、来場者にとって魅力的な条件が整えられています。これにより、来場者の64%がアプリにアクセスし情報を検索するなど、リアルとオンラインの連動が実現しました。

日本市場におけるブランド拡大

MUSINSAは日本市場での戦略をさらに強化するため、オンラインとオフラインの統合を図っています。11月6日にはZOZOTOWN内に「MUSINSA SHOP」がオープンし、年内には取り扱いブランド数を1,500以上へと急速に拡大する予定です。このように、大規模なオフラインイベントが計画されており、韓国ブランドを日本市場に紹介する機会が増えています。

また、13の韓国ブランドが日本で初めて紹介され、売上成長に大きく寄与しました。特に、ウィメンズブランド「ASON」は、前月比4倍以上の成長を記録し、多くの日本の消費者に支持されています。

継続的な成長に向けて

MUSINSAは今回の成果を一過性のものにせず、継続的な成長を狙っています。来年以降も、韓国ブランドの魅力を伝える企画を通じて、日本のファッションシーンに多様性を提供するとともに、消費者へのアプローチを強化していく方針です。

今後、MUSINSAは日本のファッションシーンの中で、自己表現の場を広げる存在として、韓国ブランドの浸透を促進していくでしょう。これにより、日本の消費者が韓国ブランドを日常的に選ぶスタイルが定着し、両国のファッション交流がますます活発になることが期待されます。