ファンダムマーケティングの新たな道筋を示す一冊

新刊『ファンダムマーケティング』が示すマーケティングの未来

現代は情報が溢れ、多くの消費者が膨大な広告に触れています。そんな中、ただの認知や興味を持つだけでは購買に結びつかないという現実があります。トライバルメディアハウスの執行役員である高野修平氏が著した新刊『ファンダムマーケティング～「今日の売上」と「明日の売上」を両立させる～』は、その課題を解決する手法を体系化し、購買行動の促進を図る一冊です。

発売の背景

本書が発売されるのは2025年9月12日です。マーケティングの地平を切り開くことを目的とするトライバルメディアハウスのパーパスに従い、ファンダムの力を利用した新しいマーケティング手法を提示しています。この手法は、広告だけに頼らず、ブランド、IP（知的財産）、そしてファン――この三者が互いに支え合い、推される理由を共創することを目指しています。

ファンダムマーケティングの構成

本書には以下の三つの特徴があります。

1. 「推される」を設計する
広告に依存しないで、リサーチや企画を通じて、ブランドとファンの好みを調和させていく方法論を提示します。具体的には、章ごとに実際のケーススタディを交え、再現性を担保しています。

2. 成果と資産の同時最大化
従来の方法を見直し、短期的な売上だけでなく、長期的なブランド価値向上につなげるマーケティングを提案しています。ターゲットの設定や効果的なキャスティングに関しても具体的な方法を解説しています。

3. 現場に役立つケースと型
アイドルやスポーツ、VTuberなど、エンターテインメントIPの特性についての理解を深め、どのように企業やブランドと接続するのかを説明しています。

認知から愛着への進化

本書は、単なる商品選択から「この商品がいい！」といった感情移入を生むことの重要性を訴えています。情報過多の現代において消費者は興味だけでは納得しません。リサーチを通じて、ファンがどのように自分の好きな商品に出会い、愛着を持つに至るか、一連の体験を設計する方法について詳述されています。

この観点からも、商品やブランドが「可処分精神」といった消費者の心理に訴える必要があることが強調されています。「今日の売上」と「明日の売上」を繋げるために、マーケティング施策を発展させるべきだと著者は主張します。

まとめ

新たなファンダムマーケティングを通じて、ブランドとエンターテインメント、そしてファンが三者共にウィン・ウィンの関係を築くための具体例が豊富に紹介されています。この本は、新たなマーケティングの潮流を捉えたいと考えるすべての人にとって、必読の一冊と言えるでしょう。購買行動の促進に向けた具体的な手法や成功の秘訣がここに凝縮されています。