メンズ美容KOLを活用した美容市場のマルチチャネル戦略が始動

メンズ美容KOLを活用した美容市場の新たな戦略

2026年5月13日、東京都渋谷区に本社を構えるマゼルシェア株式会社と株式会社シェアリング・ビューティーが美容メーカー支援のための戦略的提携を発表しました。このアライアンスは、美容市場のメンズセグメントが急速に拡大する中で、新たなマーケティング手法を生み出すことを目的としています。

両社の特色と役割

マゼルシェアは、「Soft Drink」というメンズ美容に特化したKOLプロダクションを運営し、インフルエンサーのマネジメントやPR戦略の立案、イベント企画といった多角的な支援を行っています。一方、SHBは28店舗の直営サロンと約28,000名の登録スタイリストを擁し、月間100万のユニークユーザーを誇る美容メディア「HAIR」を運営。これにより、オンラインとオフラインを融合させた美容マーケティングの強い基盤を持っています。

この提携により、美容師による信頼性の高い情報とメンズKOLによるSNSアプローチが結びつき、メーカー向けのトータルマーケティング支援が可能となります。

提携の背景と目的

最近の美容市場では、男女ともに新たな消費者層のニーズが高まっており、特にメンズ美容の重要性が増しています。しかし、これまでのマーケティングでは、オフラインとオンラインのアプローチが一元化されていない状況でした。

マゼルシェアは、メンズ美容に特化したKOLの活動を通じて、リアルな体験とオンラインマーケティングの融合を進めてきました。SHBは、300以上の美容メーカーの支援実績を使用し、サロンを起点にしたOMO戦略の提供を強みとしています。この二社の提携により、これまで実現できなかった高度なマーケティング支援が実現します。

マーケティング戦略の3フェーズ

今回の提携には3つのフェーズからなるグロース戦略が明確に設定されています。

フェーズ1: 既存リソースの相互活用

最初のフェーズでは、両社の持つリソースを活用し、同一メーカーへの美容師施策とKOL施策を統合したサポートを提供します。これにより、リーチできなかったターゲット層へのアクセスが可能になります。

フェーズ2: データ統合とリアル体験の強化

次に、両社のデータとネットワークを融合させ、リアルな体験とオンライン施策を一体的に設計したります。これにより、消費者の購買体験を強化し、認知からファン作りまでを網羅した支援体制を築きます。

フェーズ3: 業界基準の確立

最後に、業界全体を巻き込んだ新たなマーケティングエコシステムを構築し、美容メーカー支援の新しい基準を確立します。この段階では、さまざまな業界プレイヤーと協力し、共同データプラットフォームの設立を目指します。

企業理念と今後の展望

マゼルシェア代表の松倉氏は、「信頼性のあるマーケティング支援を提供し、美容業界の成長をサポートしたい」と強調しています。一方、SHB代表の坂本氏は「今回の提携を通じて、ジェンダーを問わない美容の重要性に応えていきたい」と述べています。

この新たなアプローチによって、両社は美容業界の成長を共に後押しし、メンズ美容市場を一層盛り上げることを目指しています。今後、この提携の成果に期待が高まります。